Oliviero Toscani e Benetton, United Colors in F1

Oliviero Toscani e Benetton, United Colors in F1

Ha "parlato" e fatto discutere con la forza delle sue immagini, fotografia che divenne molto più di uno strumento per campagne pubblicitarie. Oliviero Toscani è morto all'età di 82 anni e resterà nella storia della comunicazione e della fotografia per aver rivoluzionato il modo di fare pubblicità. Un nome che si lega indissolubilmente a quello di Benetton, per la quale ideò le campagne pubblicitarie tra il 1982 e il 2000. Anni nei quali l'azienda trevigiana portò in Formula 1 l'idea di United Colors, con livree rimaste nell'immaginario collettivo degli appassionati. Sono soprattutto le sponsorizzazioni di inizio anni Ottanta e le livree delle Benetton fino al 1990 che porteranno in Formula 1 i colori iconici del marchio. In foto la Benetton B187 di Teo Fabi, nella stagione 1987

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Già dal 1983, però, Benetton entra nei panni di sponsor del team Tyrrell, vestendo di verde una delle livree che la 011 svelò in quella stagione.
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Già dal 1983, però, Benetton entra nei panni di sponsor del team Tyrrell, vestendo di verde una delle livree che la 011 svelò in quella stagione.
Nel 1984, Benetton si lega al team Alfa Romeo e al verde-nero della Tyrrell si sostituisce verde abbinato al rosso della casa di Arese. In foto, Cheever sulla B184T
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Nel 1984, Benetton si lega al team Alfa Romeo e al verde-nero della Tyrrell si sostituisce verde abbinato al rosso della casa di Arese. In foto, Cheever sulla B184T
La stagione 1985 conferma i colori e il supporto ad Alfa Romeo, con la B185T. In foto, Riccardo Patrese. A fine stagione arriva il grande passo: Benetton rileva la Toleman
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La stagione 1985 conferma i colori e il supporto ad Alfa Romeo, con la B185T. In foto, Riccardo Patrese. A fine stagione arriva il grande passo: Benetton rileva la Toleman
Il 1986 è la prima stagione da squadra indipendente e la B186 porta tutti i colori delle linee di abbigliamento su una monoposto.
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Il 1986 è la prima stagione da squadra indipendente e la B186 porta tutti i colori delle linee di abbigliamento su una monoposto.
Tra il 1987 e il 1991, lo schema multicolore di verde, rosso, giallo, blu, è una presenza costante in griglia. In foto, la B188 con Boutsen al volante
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Tra il 1987 e il 1991, lo schema multicolore di verde, rosso, giallo, blu, è una presenza costante in griglia. In foto, la B188 con Boutsen al volante
Ancora, nel 1989, sulla B189 guidata da Alessandro Nannini. Dal 1991 arriverà un radicale cambiamento della livrea, con l'identità Benetton diluita per lasciare spazio alle sponsorizzazioni delle multinazionali del tabacco
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Ancora, nel 1989, sulla B189 guidata da Alessandro Nannini. Dal 1991 arriverà un radicale cambiamento della livrea, con l'identità Benetton diluita per lasciare spazio alle sponsorizzazioni delle multinazionali del tabacco

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