L’estate 2025 ha un solo protagonista: la Formula 1. Da sport d’élite a fenomeno pop, la F1 non è più solo un appuntamento domenicale per gli appassionati di motori, ma un trend culturale che cavalca i social, conquista TikTok e Instagram e veste le nuove generazioni. A confermarlo, la partnership tra Tommy Hilfiger e “F1 – Il Film”, la nuova pellicola hollywoodiana destinata a ridefinire il modo in cui il grande pubblico guarda al Circus.

La moda corre veloce

Tommy Hilfiger, storico brand legato al lifestyle americano, ha da sempre fiutato il cambiamento. Dopo collaborazioni iconiche con musicisti, artisti e sportivi, oggi lancia una capsule collection ispirata a “F1 – Il Film”, con l’obiettivo chiaro di entrare nelle grazie della Gen Z e dei giovani Millennial, sempre più coinvolti dal fascino adrenalinico delle corse. La collezione, un mix di racing e stile urbano, unisce capi oversize, giacche da box, loghi rétro e richiami cromatici al mondo delle scuderie.

Formula 1

Brad Pitt protagonista di "F1": “Un'esperienza straordinaria”

Il film che cambia le regole del gioco

“F1 – Il Film”, diretto da Joseph Kosinski (regista di “Top Gun: Maverick”) e con Brad Pitt come protagonista, porta sul grande schermo l’emozione della pista con un taglio cinematografico moderno e immersivo. Ma soprattutto, lo fa con un linguaggio nuovo, pensato per chi vive di highlights su Reels e backstage su TikTok e YouTube. La produzione ha coinvolto team reali, riprese in diretta ai box, e una campagna promozionale che ha visto influencer, creator e fashion blogger trasformarsi in testimonial digitali.

Il nuovo pubblico della Formula 1

Il successo globale della F1 negli ultimi anni è anche merito di un rebranding culturale. A partire dalla docuserie “Drive to Survive” di Netflix fino all’invasione dei social, la Formula 1 ha smesso di parlare solo agli appassionati storici per diventare un fenomeno di massa. E Tommy Hilfiger, da sempre attento al cambiamento sociale, intercetta perfettamente questo cambiamento di prospettiva. La partnership con il film, infatti, non è solo una mossa di marketing, ma un chiaro segnale: la F1 è cool, è fashion, è giovane.

Tra TikTok, streetwear e lifestyle

Le nuove generazioni non vogliono solo guardare una gara: vogliono viverla, indossarla, postarla. La collezione Tommy x F1 – Il Film risponde esattamente a questa esigenza. Capi pensati per diventare virali, eventi pop-up durante i weekend di gara, challenge social e collaborazioni con creator che parlano la lingua dei trend. Perché oggi il successo non si misura solo in podi, ma anche in engagement.

In un mondo dove la velocità sta diventando una moda, Tommy Hilfiger dimostra di sapere ancora una volta come tagliare il traguardo per primo. Puntando sulla F1 e sul cinema, ma soprattutto parlando ai giovani là dove si trovano: sui social, nella moda e nel cuore della cultura contemporanea.